Gregariousness: "Bandwagon" efektas ir "Underdog" efektas
Žmogus yra prigimtinė būtybė pagal prigimtį , Kaip tokia, ji yra sąveika su kitais žmonėmis, kurie naudojasi savo pažiūromis apie jų aplinkinių pasaulių realybę. Todėl bendruomenės nuomonė visuomet buvo nuoroda į savo elgesį.
Šiuo metu vienas iš būdų suprasti bendruomenių nuomonę yra žiniasklaidos priemonė, leidžianti informacijos, tokios kaip nuomonių apklausos apie piliečių įsitikinimus ir vizijas konkrečiais klausimais , Šios nuomonės sukelia skirtingus padarinius tiems, kurie juos gauna, įskaitant du priešingus: Bandwagon efektas ir Underdog poveikis.
Tada mes pamatysime, kas tai yra, bet pirmiausia pažiūrėkime, iš kokios yra tikroji apklausa.
Kas yra apklausa?
Tai laikoma visuomenės nuomonės apklausa kad konsultacijos žmonėms, atrinktiems pagal statistikos principus, yra esminė viešosios nuomonės vertinimo priemonė .
Šio tipo konsultacijų funkcijos yra įgyti žinių, optimizuoti sprendimų priėmimą remiantis kitų nuomonėmis, informuoti mūsų bendraamžių įsitikinimus ir turėti galimybę juos propagandiškai panaudoti.
Tyrimų rezultatai atspindės skirtingus vertinimus pagal jų dalyką; Tarp šių nuomonių gali būti ir tas, kuris turi aiškų populiarumą.
Bandwagon efektas
Atsižvelgiant į tai, tai yra, kurioje Bandwagon efektas , pagal kurią žmonės linkę remti tas priežastis, kurias mes laikome nugalėtojais .
"Bandwagon" efektas grindžiamas būtinybe suderinti visą visuomenę, būti grupės dalimi ir asmeniškai patvirtinti remiant tai, kas, mūsų nuomone, greičiausiai bus sėkminga. Tokiu būdu individas jaučia laimingą dalį, sustiprindamas savo savigarbą ir jausmą priklausyti sustiprinančiam kolektyvui.
Kada atsiranda "Bandwagon" efektas?
Nepaisant jo naudojimo kaip įvairių įtikinimo būdų dalis, tyrimai rodo, kad šis poveikis pasireiškia tada, kai yra labai aiški poliarizacija dėl vienos iš veiksmų ar sprendimo variantų.
Tai pasireiškia ypač asmenims su aukšto lygio ekstraversija ir neurotiškumu, tuo atveju, kai informacija apie nagrinėjamą dalyką yra ribota ir šališkesnė dominuojanti nuomonė. Neatsisprendžiami asmenys, kurių pasirinkimas taip pat yra jie linkę balsuoti už pasirinkimą, kuris pasirodys esant nugalėtojui, nebent kiti kintamieji įvyks .
Vis dėlto turime nepamiršti, kad žinios apie daugumą, surinktų tokiais mechanizmais kaip nuomonių apklausos, gali pakeisti individualią laisvę, sukelti tam tikrą mokymosi bejėgiškumą ir parodyti, kad žiūrovas mano, kad jų veiksmai ar mintis skiriasi nuo daugumos, neturės jokios pasekmės. Reaguodama į tai, kai kuriuose žmonėse gali atsirasti nelaime ir nusivylimas daugumos pozicijai , savo ruožtu atsirandantis užuojautą tuo, ką mes manome praradimo priežastimi.
Underdog poveikis
Minėtas poveikis, kai daugumos nuomonė sukelia atmetimą ir užuojautą mažumai, yra Underdog poveikis , Šiuo tikslu priimtas sprendimas bus tas, kuris naudos pasirinkimą, kuris laikomas mažiau vertinamu. Taigi manoma, kad mažiausiai vertinama alternatyva yra neteisingai užpulta arba nepakankamai įvertinta, o tai sukelia jos gynybą.
"Underdog" efekto priežastys gali būti daugialypės bandymas atskirti save nuo kitų , atsiprašyti už "prarastos priežasties" situaciją ar pasigrožėti kitos valios noru priešintis daugumai.
Jo įtaka socialiniams judėjimams
Tiek "Bandwagon" efektas, tiek "Underdog" efektas yra socialinių judėjimų atsiradimo, išlaikymo ir išnykimo garantas. Reikia atkreipti dėmesį į tai, kad mūsų bendraamžių nuomonė yra svarbi kalbant apie kintančią požiūrį.
Nors paprastai, kaip rodo tyrimai, daugumai nereikia daug laiko ar pastangų vadovauti asmenų požiūriui, nes jie linkę pabandyti sustiprinti savo priklausymo visuomenėje jausmą. Laikantis socialinių normų, mažumoms reikia ilgo laikotarpio, per kurį jie turi išlaikyti vidinį nuoseklumą ir nuoseklumą jų reikalavimuose, kad išprovokuotų kitų požiūrio pokyčius.
Pirma, kai kurie daugumos grupės komponentai suvokia, kad paklausa yra teisinga ir pakeičia jų perspektyvą. Vėliau šis pokytis verčia kitus sekti jo pavyzdžiu ir pagaliau nuomonę prieš mažumą .
Feministinių ir antirasistinių judėjimų atvejis
Apibūdinti tokie reiškiniai buvo feministiniai judėjimai, kurie gina Afrikos-Amerikos gyventojų teises ir šiuo metu labiau linkę remti LGBT teises.
Iš pradžių šios grupės turėjo priekinės daugumos gyventojų opozicijos. Tačiau jų poreikių vidinis nuoseklumas, nuoseklumas ir nuoseklumas kai kurie asmenys, palaikę dominuojančią nuomonę, pakeis savo nuomonę (iš pradžių gaminant Underdog efektą). Per kelerius metus ši tendencija pasikeitė, tapdama daugumos požiūriu, kai atsidūrė nepalankioje padėtyje, o per "Bandwagon" efektą pritarė kolektyvinių teisių priėmimui.
Tačiau, nors, kaip ką tik matėme, šie padariniai gali būti taikomi teigiamai, žinant, kad jie egzistuoja, taip pat gali būti naudojami suinteresuotais būdais.
Partizaninis politinis naudojimas
Žinios apie "Bandwagon" ir "Underdog" efektus reiškia, kad daugeliu atvejų jie bandė nukreipti labai konkrečius tikslus. Vienas iš aspektų, kuriuose daugiausia bandoma ištirti šį poveikį, yra politika, iš kurios ji yra buvo bandoma propagandiniu būdu panaudoti žiniasklaidos ir nuomonių apklausas manydamas, kad žinios apie kitų nuomonę pakeis elgesį ir įsitikinimus pageidaujama kryptimi.
Politikai supranta, kad daug kartų, kai skelbiami ir skleidžiami palankūs apklausos rezultatai, sustiprinama jų partijos kovotojų nuotaika, tuo pačiu padidėja simpatijų skaičius.
Dėl to skirtingos politinės galimybės stengsis pateikti kuo palankesnes jų apklausų apklausas (atsižvelgiant į tai, kad gyventojai pritaria daugumos nuomonei), pristatydami juos žiniasklaidoje, siekiant išplėsti nuomonę, kad jų pasiūlymas yra tas, kuris bus nugalėtojas arba bent jau tas, kuris yra bumas
Šis faktas galėtų padėti paaiškinti, kodėl po rinkimų rezultatų ir nepriklausomai nuo to, kas tai yra, visos politinės jėgos sako, kad prieš žiniasklaidą jie laiko save nugalėtoju. Siekiama, kad subjektai, kurie nėra visiškai susiję su jų pozicijomis, keičia savo požiūrį į prisijungimą ir jaučiasi socialinės daugumos dalis.
Išvados
Kaip matėme, per visą istoriją atsirado ir (arba) buvo taikomi "Underdog" ir "Bandwagon" efektai, kurie daro įtaką masėms. Jei manipuliuojamas šių reiškinių naudojimas, jie paprastai taikomi per nuomonės apklausas, siekiant pasinaudoti jų performatyviu prigimtimi (tai yra jo sugebėjimas ne tik apibūdinti faktą, bet ir jį sukurti, nes po apklausų platinimo jie dalyvauja formuojant ir keičiant požiūrį), kad viešoji nuomonė būtų nukreipta į konkretų tikslą.
Tačiau reikia atsižvelgti į tai, kad apklausos gali daryti įtaką, nereiškia, kad jos ketina tai padaryti pagal numatytą kryptį , Nugalėtojo įvykio pristatymas gali priartėti prie kitų, tačiau, priklausomai nuo jo pateikimo, jis gali būti atmestas. Ką tyrimai keičia, yra situacijos aplinka, suteikiant bendrą įspūdį, kaip situacija gali veikti ir ar mes galime ją kontroliuoti.
Be to, atsižvelgiant į tai, kad šiuo metu esame informacinėje visuomenėje ir kad per tinklus ir naujas technologijas turime prieigą prie daugybės vizijų ir požiūrių, tai yra sunku, kad šie padariniai būtų labai veiksmingi; ypač atsižvelgiant į tai, kad visuomenė tampa vis kritiškesnė ir labiau atrankinė su siūloma informacija, vis labiau suvokdama galimybę bandyti ją manipuliuoti.
Bibliografinės nuorodos:
- Alonso, B.; Cabrera, D. ir Tesio, M.E. (2009). "Žvalgos, balsai ir balsai, indėlis į politines ir technines diskusijas". Viešoji nuomonė: požiūris iš Lotynų Amerikos, kurį redagavo Braun, M. ir Straw, C. Buenos Aires: EMECÉ.
- Braun M. (2011). Lotynų Amerikos viešosios nuomonės apklausos: iššūkiai ir nesutarimai. Popierius, pristatytas IV Lotynų Amerikos viešosios nuomonės apie WAPOR kongrese, Belo Horizontė, Brazilija.
- Ceci, S. J. & Kain, E. L. (1982). Šokinėja į pralaimėjimus su nepaklusnumu: požiūrio apklausų poveikis apklausos elgesiui. Visuomenės nuomonės ketvirčio ataskaita, 46, 228-242.
- Donsbach, W. (2001). Kas bijo rinkimų apklausų? Preliminarių rinkimų tyrimų laisvės normatyviniai ir empiriniai argumentai. Informacijos fondas.
- Fleitas, D. W. (1971). Pralaimėjimai ir nepakankamas poveikis minimaliuose informacijos rinkimuose. Amerikos politikos mokslų apžvalga, 65, 434-438.
- Gartner, M. (1976). Endogeninis pralaidumas ir nepakankamas poveikis racionalaus pasirinkimo modeliu. Viešasis pasirinkimas, 25 (1), 83-139.
- Goider, R.K. & Shields, T.G.(1994). "Išnykimo maržinažai, bandwagon ir žiniasklaida" "Politikos leidinys", 56, p. 802-810
- Maarek, P. (1997). Politinė rinkodara ir komunikacija. Gera politinė informacija. Barselona: Paidós.
- Kingas Lennonas, F. ir Piscitelli, A. (2006). Mažas viešosios nuomonės apklausos vadovas. Buenos Airės, La Cruja
- Uribe, R. & Manzur, E. (2007). Visuomenės pageidavimų apklausų įtaka. PSYKHE, Vol.16, No. 2, 97-105
- Wolton, D. (1989). "Politinis bendravimas: modelio kūrimas" politinio bendravimo srityje, koordinuojamas Arnaud MERCIER. Buenos Airės, 2012: La Cruja.
