Firmos tapatybė: kas tai yra ir kaip ji apibrėžia organizacijas
Verslo aplinka yra labai konkurencinga. Tūkstančiai kompanijų nuolat gimsta ir miršta, liko ir išryškina tik palyginti nedidelę jų dalį. Kai kurių žmonių išgyvenimo ir kitų priežasčių negalima labai įvairuoti, nes yra nepakankamo pradinio kapitalo, labai mažos apimties projekcija arba nėra pridėtinės vertės, leidžiančios pačiam produktui išsiskirti iš konkurencijos. ,
Kitas aspektas, galintis palikti įmonę, yra tai, kad ji yra nuosekli organizacija, turinti aiškią struktūrą ir tikslus, ir kuri teikia teigiamą ir patrauklų įvaizdį savo tikslinei auditorijai. Ir vienas iš pagrindiniai reikalavimai tai yra aiškus firminis stilius .
- Susijęs straipsnis: "Darbo psichologija ir organizacijos: ateities profesija"
Koks yra firminis stilius?
Mes suprantame firminį stilių kaip rinkinį savybės, kurios suteikia įmonę ar įmonę, turinčią savo asmenybę skiriasi nuo kitų bendrovių.
Tai yra vienas iš svarbiausių elementų generuojant nuoseklią įmonę, nes jame yra elementų rinkinys, leidžiantis darbuotojams tapti visumos dalimi, aiškiai apibrėžti įmonės tikslus ir sukurti struktūrą bei hierarchiją aiškus organizacinis
Be kitų dalykų, firminis stilius numato sistemą, kurioje bendrovės nariai vykdo savo veiklą su nustatytu veiksmų planu ir tokiu būdu, kuris atitiktų tai, ką institucija veikia ir veikia. Kitaip tariant, jis apibrėžia, ką ir kaip viskas vyksta bendrovėje, taip pat tai, kaip jie planuojami užsienyje.
Kitas svarbiausias išorės aspektas, kuris iš tikrųjų dažnai įvyksta, kad būtų galima identifikuoti prekės ženklą, neatsižvelgiant į kitus veiksnius, yra vizualių ir fizinių elementų, kuriuos klientas ar naudotojas gali atpažinti ir suvokti, rinkinys.
Tačiau šiuo atveju mes kalbėtume apie vizualųjį identitetą, kuris, nors ir yra svarbi korporacinio identiteto dalis, nėra jo visuma: korporaciniame identitete mes taip pat įtraukiame elementų rinkinį, kuris struktūrą ir apibrėžti įmonės veiklą .
Pagrindiniai elementai
Firminio identiteto samprata yra gana paprasta suprasti, tačiau tokio tapatumo sukūrimas reiškia atsižvelgti į daugybę elementų, kurie jį sudaro.
Konkrečiai Pagrindiniai aspektai ir elementai, kurie yra firminio stiliaus dalis Jie yra šie.
1. Firmos filosofija
Firmos filosofija suprantama kaip tai, kaip bendrovė mato ir supranta tikrovę, palyginti su tikėtinu: tai yra jos orientacija į ateitį, taip pat kaip ji yra susijusi su pasauliu. Tai taip pat apima Pagrindinės bendrovės ginamos vertybės ir ilgalaikių tikslų tipas kad siekia.
- Galbūt jus domina: "10 rūšių vertybių: principai, kurie lemia mūsų gyvenimą"
2. Firmos kultūra
Įmonių kultūra - tai neapibrėžtų elementų, kurie paaiškina, kaip korporacija šiandien dirba. Normos, pagrindiniai veiksmo įsitikinimai ir dienos vertybės Tai yra keletas pagrindinių bendrovės kultūros elementų.
3. Organizacinis klimatas
Šis aspektas yra susijęs su aplinkoje esančia įmonės rūšimi. Emociniams, motyvaciniams ir reliaciniams elementams. Mes nekalbame apie kultūrą ir jos valdymą, bet apie tokius aspektus kaip priklausymo jausmas, santykiai ir santykiai tarp darbuotojų ir darbuotojų suvokimas atsižvelgiant į jų vaidmenį įmonėje.
4. Darbo planas
Darbo planas - planuojant veiklą, kurią turi atlikti bendrovė, ir kaip tai padaryti. Apima tikslai, metodai, būdai, kaip stebėti pažangą ir atliekamas užduotis .
5. Vaizdo tapatybė
Vaizdo tapatybė reiškia vizualių ir fizinių, materialių elementų rinkinį, leidžiančias identifikuoti atitinkamą prekę ar įmonę. Vaizduojamoje tapatybėje galime rasti tokių elementų kaip įmonės ar prekės ženklo pavadinimas, logotipas ir šūkis, spalvos ar net organizavimas ir dekoravimas patalpų ar darbuotojų uniformos. Nors atrodo šiek tiek atsitiktinai, tiesa ta, kad šį aspektą reikia atidžiai planuoti.
6. Komunikacijos strategijos
Labai svarbus aspektas yra bendrovės komunikacijos strategijų rūšis. Tai yra, kaip ji bendrauja ar vykdo projektus iš išorės. Šia prasme turime įtraukti metodiką ir komunikacijos protokolus , pvz., tinklaraščių ir tinklalapių, brošiūrų ar spaudos konferencijų naudojimas.
7. Įmonių tapatybės vadovas
Tai yra dokumentas, kuriame yra ypatybės, dėl kurių bendrovė šiek tiek skiriasi : institucijos taisyklės, tikslai ir veikimo nuorodos, kaip naudoti logotipą ar vizualųjį tapatumą.
8. Puikus pranašumas
Stiprus ir aiškus firminis tapatumas yra labai naudingas tam, kad nagrinėjama bendrovė taptų suprantamesnė ir vieningesnė, todėl jos įmonės įvaizdis (ty tai, kaip jis suvokiamas iš išorės) yra patikimesnis ir patikimesnis. palengvinti tai, kad galimi klientai ar vartotojai tai pastebi .
Ir ne tik iš išorės: ji palengvina įmonės valdymą ir organizavimą, o darbuotojai palaiko ryšius su institucija, didina produktyvumą ir padeda išlikti.
Bibliografinės nuorodos:
- Aldersey-Williams, H. (1993). Firmos tapatybė Parramonas, Barselona.
- Mut, M. ir Breva, E. (2003). Nuo firminio stiliaus iki įmonės vizualios tapatybės - būtinas kelias. Jornades de Foment de Investigació. Universitat Jaume I.
