yes, therapy helps!
Reklamos poveikis mūsų trapiems protui

Reklamos poveikis mūsų trapiems protui

Kovo 5, 2024

Reklama - tai disciplina, kuri remiasi marketingo metu naudojama socialine psichologija ir stengiasi nukreipti kiekvieną priimtą sprendimą dėl pirkimo. Labai susijęs su įtakos ir įtikinėjimo studijomis, jis sugeba keisti savo įpročius, tampa reiškiniu, peržengiančiu paprastą pirkimo ir pardavimo veiksmą.

Kalba, kuria jis naudojasi, ir realybė, kurią jis mums rodo, siekia reaguoti į auditorijos norus, poreikius ir motyvus, kurie paprastai nėra pripažįstami kaip tokie.

Reklama yra visur

Guérin yra tvirtas, tvirtindamas, kad "orą, kurį kvėpuojame, sudaro deguonis, azotas ir reklama". Reklama yra visur


Jis įsiskverbia į visas erdves, įdiegiamas į mūsų namus, įkvepia į mūsų elektroninius įrenginius, užpildo socialinius tinklus ir žiniasklaidą. Jis sugeba atlikti pokalbius ir mintis, mes jį atstatydami šūkiai ir mes garsėjome jo melodijas. Tai yra mūsų išorės realybės ir mūsų vidinio pasaulio pagrindinis veikėjas.

Reklama kaip socialinio modeliavimo agentas

Iš sociologijos teigiama, kad reklama yra socialinio modeliavimo agentas, nes, be įtakos pirkimo įpročiams, pagreitina požiūrio ir vertybių perdavimą ir gali juos netgi paversti , Jis perduoda hegemoninį diskursą, tai daro mums tam tikrą tikrovę, suvokimą, kuris baigsis mūsų simbolinės minties ir mūsų norų modeliavimu (Romero, 2011).


Tačiau dauguma iš mūsų vargu ar pripažins, kad reklama yra paveikta , "Yra tiek daug žmonių, kurie pripažįsta reklamos įtaką savo įpročiams, pavyzdžiui, madmenams, kurie pripažįsta savo beprotybę" (Pérez ir San Martín, 1995). Psichologija pakartotinai parodo, kad esame neteisingi, jei manome, kad esame laisvi nuo jo įtakos.

Reklamos iliuzionizmas

Gudrybės žaidime publikaldo dalis turi pranašumą , Jis žino savo tikslo nusivylimus, prietarus ir intymius norus ir paverčia juos puikiu gaminio pakuote, kuris tariamai išspręs bet kokį jo kliento silpnumą. Tokiu būdu reklama ne tik informuoja apie gaminio savybes, bet suteikia papildomas vertes, kurios netgi nėra jo dalis. Tai savotiškas iliuzionistinis menas, galintis padengti produktą juodąja šviesa, kuri slepia ar leidžia pamatyti, ką viešintis nori parodyti, o ne tai, kas iš tikrųjų egzistuoja.


Kai keičiate simbolį ir produktą, reklama vaidina pakaitinį vaidmenį, kad vartotojas norėtų, kad simbolis būtų labiau impulsas nei produktas, kurį jis mano, kad jam reikia , Tai yra fetišizmas, susijęs su poreikiu atskirti, statusą ir pripažinimą, kurį turi visi žmonės. Kosmetikos gamintojas Charles Revlon puikiai apibrėžė šį pakeitimo efektą, kai teigė: "mūsų gamykloje mes gaminame lūpų dažus, mūsų reklamoje parduodame viltį" (Ibídem).

Reklama yra klasė

Reklama kreipiasi į klasę su savo strategijomis. Kiekvienas skelbimas skirtas tikslinei auditorijai arba konkrečiam visuomenės sektoriui , Kiekvienas objektas turi simbolinę reikšmę, kuri vartotojui sukuria socialinio kilimo iliuziją, jei jis jį turi. Tuo pačiu metu reklama stengiasi vengti savo istorijose scenos, kuriose vaizduojama klasių ar socialinių konfliktų pasiskirstymas, tuo pat metu įtvirtinant fiktyvią socialinę lygybę kuriant bet kokios perkamosios galios produktus (Romero, 2011 m.), Kategorizuoja vartotojų tipus ir tenkina juos su produktais, pritaikytais kiekvienas tikslas

Reklama taip pat turi problemų pašalinimo funkciją arba "laimingą pasaulį". Visada stenkitės pristatyti gražų, žaismingą ir įdomų pasaulį, kur vartojimas susijęs su laisvalaikiu, grožiu ir gerove, tai reiškia, kad jis mums suteikia "gražią gyvenimo pusę", ignoruodama bet kurią kitą mažiau pageidautiną realybę, de-dramatizuojant mūsų kasdienį gyvenimą.

Žinokite, kad išvengtumėte jo padarinių

Be ekonominės vertės mes pastebime, kaip reklama turi nepaprastą socialinę vertę , Labai teigiamai mokytis atpažinti jų skirtingas vertybes, kad būtų išvengta galimo žalingo poveikio. Pavyzdžiui, išmokti aptikti, kada ji gali būti naudojama kaip ideologinio spaudimo priemonė, arba pripažinti jos klasės gebėjimus, kai ji mus klasifikuoja pagal skirtingus vartojimo tipus. Daugelis mokslininkų teigia, kad reklama atsipūstų, nes ji atsveria mus kuriant naujus poreikius arba kai ji apibendrina tam tikrą pasaulio viziją.

Reklaminiai stereotipai ir uniformos mums siūlant modelius ir madas, kuriuos mes stebime masyviai, atitinkantys mūsų kriterijus , idealai ir skoniai.Tai yra depersonalizuojantis reklamos poveikis, kuris homogenizuoja visuomenę, kuri teigia esanti daugialypė, tačiau paradoksalu, pasinaudos šia jungtimi, siekdama iš naujo ieškoti produktų, kurie siekia suteikti pirkėjui išskirtinumą ir unikalumą, nes mes visi norėtume būti ypatingi (Carnegie, 1936). Tokiu būdu mes priverčiame mus užmegzti perasmeninimo spiralę - tai skirtumas, kurį sunku išeiti iš vartotojų rinkos, kurioje gyvename.

"Paskelbkite, kad pakabinti ant atvirų žaizdų (...). Jūs paminėjote defektus ir veikiame kiekviename iš jų. Mes žaidžiame su visomis emocijomis ir visomis problemomis, nuo nesugebėjimo išlikti į priekį, norą būti dar vienu miniu. Kiekvienas iš jų turi ypatingą norą "(Della Femina, cituota Peres ir San Martín, 1995).

Bibliografinės nuorodos:

  • Carnegie, D. (1936). Kaip laimėti draugus ir įtakoti žmones. JAV: Simon & Schuster
  • Pérez, J. M., San Martín, J. (1995). Parduok ką nors daugiau nei džinsus. Reklama ir vertybių švietimas. Bendraukite (5) 21-28.
  • Romero, M.V. (2011). Reklamos kalba. Nuolatinis viliojimas. Ispanija: Ariel.

ZEITGEIST: MOVING FORWARD | OFFICIAL RELEASE | 2011 (Kovo 2024).


Susiję Straipsniai